کامیاب اشتہارات کے پیچھے چھپے آئیڈیاز
(اس تحریر میں ایک کمپنی یا برانڈ اشتہار بنانے والی ایجنسی سے مخاطب ہو کر اپنی توقعات کا اظہار کر رہی ہے۔)
ہمارا کام کیا ہے؟
ہم جانتے ہیں کہ آپ تخلیقی صلاحیتوں کے مالک ہیں اور بریفنگ کے دوران کچھ نہ کچھ معقول خیال پیش کریں گے، مگر کیا صرف اتنا ہی کافی ہے؟ 2019 میں ان تمام باتوں پر دلچسپی ظاہر کرنے کا وقت نکالیے کہ ہم کیا کرتے ہیں، ہمیں کس بات کی پرواہ ہے، ہمیں کون سی چیز پریشان کرتی ہے اور کیا چیز ہمیں آگے بڑھنے میں مدد فراہم کرتی ہے۔ فیکٹری کا رخ کیجیے، پراڈکٹ یا سروس کو استعمال کرکے دیکھیے اور ہمارے حریفوں کی مصنوعات کو استعمال کرکے دیکھیے۔ ہماری کہانی کو قریب سے جاننے کی کوشش کیجیے اور اس پورے مرحلے میں آپ نے جو کچھ دیکھا اور پرکھا ان تمام تجربات سے ہمیں حیران کردیجیے!
بریفنگ کے مرحلے کو آسان مت لیجیے
زیادہ تر بریفنگز کلائنٹس کی لکھی ہوتی ہیں، جبکہ چند باہمی طور پر (عام لفظوں میں) لکھی ہوتی ہیں۔ بعض اوقات تو ہم ایک مختصر ’بریفنگ‘ دیر رات کو واٹس ایپ بھی کرسکتے ہیں۔ اس بات سے بے پرواہ کہ آپ اسے کس طرح موصول کریں گے، بس آپ کو حکمت عملی اور منصوبہ بندی کے مرحلے سے قبل کسی نہ کسی طرح وضاحت حاصل ہونی چاہیے۔ آپ کو مقصد اور ناظرین و سامعین کا لازمی طور پر فہم ہونا چاہیے۔ بریفنگ کے لیے ہمارے پیچھے بھاگیے، ہم پر دباؤ ڈالیے، بحث کیجیے، سوالات پوچھیے، مگر وضاحت کے بغیر اشتہار بنانے کا مرحلہ شروع مت کیجیے۔